獨立設(shè)計公司Brandon Consultants與英國最具代表性的比薩品牌PizzaExpress合作，推出了雙方最新合作項目：為PizzaExpress的新超市Specials系列制定全新的系列架構(gòu)戰(zhàn)略和包裝設(shè)計系統(tǒng)，并對其9英寸經(jīng)典冷藏比薩進行包裝重新設(shè)計。

作為英國冷藏比薩品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，PizzaExpress的新Specials系列將在今年秋季將更多經(jīng)典的PizzaExpress風(fēng)味帶入超市冷藏區(qū)域。該系列的推出主題為“場合”，包含了一系列適合不同場合的比薩，如家庭聚會、朋友聚會或獨自享受的美味。Brandon Consultants的任務(wù)是基于“場合”主題，開發(fā)新的視覺系列架構(gòu)策略，并設(shè)計相應(yīng)的包裝。

合作背景與目標

PizzaExpress是一家深受喜愛的英國品牌，無論是在餐廳用餐還是在超市購買比薩、面包球、沙拉醬和蘸醬等產(chǎn)品，都能夠讓消費者在家中重現(xiàn)PizzaExpress餐廳的獨特體驗。隨著“假外賣”（fakeaways）文化的興起和“平價美味”趨勢的流行，Brandon Consultants再次與PizzaExpress攜手，推出一款新系列比薩，滿足消費者對于更高品質(zhì)家庭共享體驗的需求。同時，Brandon Consultants也對品牌的經(jīng)典9英寸比薩進行了包裝設(shè)計的改進，以確保這些比薩繼續(xù)穩(wěn)居日常家庭喜愛的選擇。

Brandon Consultants聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Richard Taylor表示：“PizzaExpress是英國的標志性品牌，無論是在餐廳體驗上，還是在超市提供的比薩、面包球、沙拉醬和蘸醬等產(chǎn)品上。隨著‘假外賣’文化的興起和‘平價美味’趨勢的流行，我們再次與PizzaExpress合作，推出了一款新系列的比薩，旨在為消費者提供一種更高品質(zhì)的家庭共享體驗。同時，我們還對9英寸經(jīng)典比薩的包裝設(shè)計進行了演化，以確保它們繼續(xù)保持作為家庭日常最愛的位置。”

設(shè)計靈感與理念

PizzaExpress的餐廳遺產(chǎn)、手工制作的產(chǎn)品和品牌元素是新Specials系列與競爭對手區(qū)別開來的關(guān)鍵，因此Brandon Consultants在每款新包裝的設(shè)計中都將這一故事放在最前沿。

Brandon Consultants聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Abi Taylor分享道：“我們?yōu)樾耂pecials系列的設(shè)計靈感來自于將比薩交到那些親手制作它們的‘比薩師傅’手中。我們將PizzaExpress餐廳的標志性黑白條紋T恤和圍裙作為設(shè)計元素，邀請PizzaExpress的真正‘比薩師傅’展示他們的創(chuàng)作，并將這些形象放置在包裝的核心位置。在超市里，一眼就能看到這些設(shè)計，這使得我們的新系列既顯得高端又完全符合品牌特色。”

新包裝上展示了PizzaExpress Harrogate的比薩師傅A(chǔ)kos Kovacs和PizzaExpress Bradford Broadway的比薩師傅Edilson Massango。

包裝設(shè)計與細節(jié)

Brandon Consultants在Logo和花飾的布局上進行了統(tǒng)一，以確保主品牌的一致性。同時，團隊為新系列包裝選用了琥珀色金屬印刷效果，以增添一絲高端感。變種名稱和關(guān)鍵訊息則采用了符合品類的顏色代碼，幫助消費者更輕松地找到所需產(chǎn)品。增加的窗口面積進一步吸引了消費者的注意，展示了比薩豐富的美味配料。

Brandon Consultants的高級設(shè)計師Simon Magill表示：“在設(shè)計9英寸比薩系列時，我們的目標是強化其親切、日常家庭最愛的感覺。通過注入更多趣味，我們使用了手繪插圖風(fēng)格，為每款產(chǎn)品創(chuàng)造了一個獨特的比薩師傅形象，并結(jié)合了新的食材插圖，展現(xiàn)出美食的魅力。我們的新設(shè)計以一種既熟悉又新鮮的方式，捕捉到了傳統(tǒng)比薩制作（和享用）所帶來的溫暖與愉悅。”

為了增強9英寸系列的視覺沖擊力，Brandon Consultants團隊還增加了手工質(zhì)感的紋理和輔助色調(diào)，使得產(chǎn)品在貨架上的表現(xiàn)更加突出。Logo和花飾仍然使用品牌藍色，以保持一致性，同時新增的彎曲窗口設(shè)計則與比薩的外殼形狀相呼應(yīng)，無縫地將產(chǎn)品與美味的攝影圖像融合在一起。

品牌反響與未來規(guī)劃

PizzaExpress零售總監(jiān)Richard Mills表示：“作為英國冷藏比薩品牌的領(lǐng)軍者，我們的新Specials系列將我們的超市產(chǎn)品提升到了一個新的水平——無論是口味還是包裝設(shè)計。我們的瑪格麗特特別比薩（Margherita Speciale）已經(jīng)成為80%品嘗過的消費者的首選，因此我們知道包裝設(shè)計必須與比薩的品質(zhì)相匹配。Brandon Consultants的設(shè)計恰到好處，不僅抓住了我們的品牌精髓——比薩師傅和黑白條紋，而且設(shè)計具有極強的視覺沖擊力，我們期待這些包裝出現(xiàn)在超市貨架上。”

新的PizzaExpress Specials系列和重新設(shè)計的9英寸包裝將于9月24日起在Sainsbury’s超市首次亮相，隨后計劃于10月初在其他零售商推出。Brandon Consultants目前正在將這種全新的設(shè)計思維延伸到PizzaExpress的其他產(chǎn)品，包括品牌的新款Hot Honey面包球，該產(chǎn)品也將在9月24日推出。

總結(jié)

Brandon Consultants與PizzaExpress的合作，通過將品牌的傳統(tǒng)與創(chuàng)新設(shè)計巧妙結(jié)合，不僅為PizzaExpress的Supermarket Specials系列注入了全新的視覺語言，也讓品牌在競爭激烈的冷藏比薩市場中保持領(lǐng)先地位。這一系列的包裝設(shè)計成功地傳達了PizzaExpress餐廳文化的精髓，同時也體現(xiàn)了現(xiàn)代消費者對高品質(zhì)共享體驗的渴望。

文章來源：https://packagingoftheworld.com/2025/09/brandon-consultants-pizzaexpress.html