惠州包裝設(shè)計公司解讀包裝中色彩與情感的價值，我們大部分在消費購物中，色彩與情緒之間的聯(lián)系涉及深層心理學(xué)，研究者還不能完全理解。盡管有很多方法可以感知和感覺到顏色，但是包裝設(shè)計師可以在上個世紀或更早幾年的研究中揭示顏色是如何在吸引零售商店消費者并影響購物決策方面起到重要作用。

為何色彩會影響文化

惠州包裝設(shè)計公司解讀色彩與情感的價值時候，我們大部分在消費購物中，發(fā)現(xiàn)色彩與情緒之間的聯(lián)系涉及深層心理學(xué)，研究者還不能完全理解。色彩之所以重要，是因為它能引起人們的情感反應(yīng)，不僅僅是在商場和購物中心，也是在日常生活中。每一個人都有一段經(jīng)歷和回憶，那就是色彩如何使他們產(chǎn)生某種感覺，這是一種回憶。在一個特定的環(huán)境中成長起來，每個人都和顏色有聯(lián)系。每一個國家都有一個與其全球形象和敘述相聯(lián)系的國旗顏色，正如每個地區(qū)都有不同的色彩來定義它，不管是海洋、河流、山脈、森林還是沙漠。

兒童在很小的時候就學(xué)會制造色彩聯(lián)想。假如他們生長在多雪的氣候里，白色很自然地會釋放冬天的積雪。對于更加熱帶的環(huán)境或者是充滿公園的城市，綠色與質(zhì)樸、輕松有關(guān)。藍與天空和海岸相連，橘色和棕色的配色很適合那些要求西部沙漠外觀的產(chǎn)品。它們都是一般性的關(guān)聯(lián)，并不一定是特定市場中每個人的想法，但是提供了一個清晰的例子，說明當?shù)厥袌鋈绾闻c特定的顏色相關(guān)。

世界上每一支球隊都有特定的顏色，激發(fā)球迷們穿著同樣的顏色參加比賽，這也體現(xiàn)了球迷和球隊之間的團隊精神。大多數(shù)消費者最終會注意到，每一個大公司或品牌的標志都有顏色，這會創(chuàng)造出產(chǎn)品意識和體驗聯(lián)想。色彩成了產(chǎn)品包裝標識的一部分，有助于在人們的頭腦中描繪出令人難忘的畫面。

色彩是如何影響情緒和行為的

對色彩分析來說，一種心理上的方法可以帶來一種有利可圖的市場秘密，這是一種值得的嘗試。盡管包裝設(shè)計者都知道色彩可以遠距離地展示零售商品，但是在研究消費者色彩與情緒之間建立的聯(lián)系及其如何影響購買行為時，仍然有辦法來獲得競爭優(yōu)勢。

一九九四年，美國心理學(xué)會的實驗心理學(xué)雜志刊登了PatriciaValdez和AlbertMehrabian的一篇題為《色彩對情緒的影響》的文章?；葜莅b設(shè)計公司研究人員嘗試研究色彩是如何影響情緒、行為，以及作為人格反應(yīng)和心理生理功能，以及色彩觀念的影響。她們研究顏色、飽和度和亮度是如何激發(fā)情感反應(yīng)的。研究人員用快樂-喚醒-支配情緒模型評價了與色彩相關(guān)的興趣水平。

惠州包裝設(shè)計公司研究發(fā)現(xiàn)飽和度和亮度對情緒有較大影響。研究人員還發(fā)現(xiàn)，被認為“令人愉快”的顏色包括藍、綠、紫、藍、紅、藍等。調(diào)查中被認為最令人不快的顏色是黃色和綠色。但是，在研究對象中，綠黃色、藍綠色和綠色最為令人興奮。紫色和黃紅色是最不引人注目的顏色組合。

研究者回顧了以前關(guān)注顏色刺激的研究。在20世紀80年代，他們發(fā)現(xiàn)，人們對顏色知之甚少，并且關(guān)于顏色的研究通常都是模糊的。但是他們已經(jīng)找到了足夠有力的證據(jù)，證明20世紀50年代皮膚電反應(yīng)(GSR)研究表明，紅色和黃色通常比藍色或綠色更令人興奮。另有證據(jù)顯示藍色與安全、舒適有關(guān)。研究人員也指出，高焦慮分數(shù)與紅色和黃色相關(guān)。有一種可能的解釋是，20世紀50年代是道路標志標準化的時期，黃色表示警告，紅色表示停止，或危險。

科學(xué)的分析色彩的規(guī)律

惠州包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)有時候，在研究者們真正研究情緒科學(xué)之前，人們認為術(shù)語“科學(xué)”和情感是不同的。雖然人們把色彩看作藝術(shù)，把情感看作人類不可度量的品質(zhì)，但它仍然可以運用科學(xué)測量藝術(shù)、色彩和情感。營銷者和藝術(shù)家可以利用這些價值來進行客觀的分析。測量色彩的大小可以是波長，亮度可以是黑白的組合，飽和度可以被分解為純度或者鮮亮，藝術(shù)家使用的是每英寸像素或點數(shù)。

利用這些工具，研究人員發(fā)現(xiàn)，投票箱的顏色和照片中的模特服會影響行為。為產(chǎn)品包裝而設(shè)計的圖形藝術(shù)家可以利用這些信息激發(fā)新的創(chuàng)意，吸引商店消費者的注意。