品牌形象資產對產品包裝設計的價值，看見一只半咬著白色蘋果的人，你會想到什么？還是黃金M呢？帶紅色標簽的玻璃汽水瓶？

當你想到蘋果、麥當勞和可口可樂的時候，你并不是唯一的一個。這就是優秀品牌價值的范例。這不只是一個符號，而是一系列品牌的整體包裝。它們的顏色、形狀、感覺，甚至是叮當作響。

與簡單設計相比，你的品牌資產不同，你的品牌資產對于你的企業來說是獨一無二的。顧客看到了，就會想到你的品牌。因為某些原因，你不能看到帶有紅色標簽的碳酸飲料，因為它已經完成。

把你的品牌資產當作你的名片。讓別人只考慮你的事情。

偉大的品牌資產是什么？

卓越的品牌資產不僅會魔幻般地顯現，而且必須是精心設計的。第一，你必須問自己下列問題對包裝設計的價值：

這是一個關于我的故事？

我的目標觀眾是誰？

我們的品牌有什么特別之處呢？

透過向自己提問，你可以發現創造品牌資產的關鍵理念。這可能簡單到創建一個標記來概括你的品牌，也可能復雜到包裝的形狀和設計來概括你的包裝。

一個很好的例子就是在葡萄酒中發現品牌資產。留意每一個瓶子的不同形狀。咱們打賭你能從瓶子里分辨出香波和J?gerlister。你們還能在頭腦里想象出來。你看到這個獨一無二的玻璃瓶時，你不會想到別的牌子。它是一個巨大的品牌資產。

有三只沒有標簽的瓶子。有時候，你的包裝才是品牌的最佳價值。下面是一些標志性的品牌資產。

清點你擁有的東西

看一下你已經有了什么樣的品牌。由色彩到字體的選擇，如果每一件商品都和你的品牌不相關，你可以把它裁剪或者修改。對此有一個很好的測試，就是想象你的產品和你的競爭對手進行競爭。重點是什么？若與競爭者相結合，則并非品牌資產。

想象一下澳大利亞傳統的Vegemey-用鮮艷的黃色和紅色包裝，加上獨特的罐頭形狀，讓它無法融入超市。

這里也有個很好的例子，我們都記得iSno2.0的全國抗議活動。別為了迎合潮流而改變你的品牌。你希望客戶能夠與你建立聯系的品牌資產的包裝設計的價值。即便Vegemo的重新設計是一場徹底的災難，它也很好地說明了消費者是如何在品牌資產中建立情感聯系的。

色彩斑斕的馬卡龍別改變那些不會被破壞的事物！若不適合你的品牌，就不必向設計潮流低頭。

怎樣有效利用你的品牌資源？

所以你有大量的品牌資產——是時候使用這些資產了。

在這方面，最重要的規則是一致性。有一套清晰的品牌指導，確保你的品牌在每一個渠道都是一樣的的包裝設計的價值。在字體，顏色，版式和位置方面有一個指導方針，以確保它與你的品牌一致——這包括你品牌的音調。各渠道品牌形象的一致性是建立消費者信任與信心的關鍵。

創建優秀的品牌資產不是一蹴而就的，而是一個過程。使用時要清楚一致，這樣你就能在你的品牌和顧客之間建立起一種情感上的聯系，從而保證他們會一再回到你的生意上。

創造品牌資產是創造顧客將與之建立情感聯系的企業的關鍵。是否需要幫助建立自己的品牌資產？