食品包裝設計參考-10大食品包裝設計參考—提升品牌價值營銷新思路

時間 - 2023年06月08日

本文將介紹10種優秀的食品包裝設計，這些設計不僅提升了品牌的價值，也為品牌帶來了新的營銷思路。本文從設計理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創新等四個方面詳細闡述了這些食品包裝設計的亮點和特點，并分析了這些設計背后的原因和思路。通過這些優秀的實例能夠給予品牌設計者與消費者更多啟發和參考。

一、設計理念

偉大的包裝設計不僅僅是外觀上的美容，還應該以品牌的宗旨為中心，把握品牌的內在價值，以及品牌形象所傳達給消費者的信息。Dorset Cereals的包裝設計就非常成功地體現了這一點。Dorset Cereals是一家英國的品牌，該品牌不做膨化食品，而是專注于原味的谷類類食品。因此，在包裝設計上，該品牌要體現出“純凈”和“美味”的理念。品牌設計者使用返璞歸真的禮盒式包裝，以及手繪的自然元素，使得商品外觀充滿了自然與美好。

而Hillfarm是一家來自英國薩福克郡的農場，該公司在創立之初就有了獨特的品牌理念--在現代社會中向消費者傳遞鄉村生活的美好。品牌設計者在包裝設計上，采用了大面積的土色調，并通過細節元素和品牌故事的呈現，讓消費者聯想起了英倫風情的生活方式。這一點導致了Hillfarm的產品備受歡迎，取得了很好的銷售成績。

最后，我們再來看一個國際品牌-巧克力Hershey’s著名的愛心棒包裝設計，這種設計采用了流行文化中的簡潔幾何元素，最終將品牌的文化內涵和營銷策略有效地包裝了起來。Hershey’s的包裝設計著眼于年齡層次比較廣泛的群體，同時考慮到收納和操作方便的問題，對物料和形態的選擇也十分值得學習。

二、材料選擇

品牌包裝設計的材料選擇是需要十分注意的，因為不同的材料不僅會對產品的保質期產生影響，同時也會直接影響消費者對品牌的評價。韓國零食品牌“Salt Pop”的設計師Taste of ink就在很大程度上解決了這個問題。Salt Pop的包裝設計使用了雙重包裝設計，一層是鋁箔袋，一層是一種特殊的黑色紙袋。鋁箔袋有效保證了食品的新鮮度和口感，而紙袋的承載和傳達品牌的形象則讓人對品牌留下了良好的印象。

同時，設計者可以思考在包裝設計中使用世界上最古老的材料之一–陶土。一款名為Olive Oil Soap的肥皂，就使用了手工制作的陶土包裝。這種包裝雖然不方便攜帶，但它的材質使得產品自然而然地與自然元素聯系在一起。陶器的暗淡表現更強調了肥皂這種真實的感覺。

而另外一種使用玻璃材質的包裝設計則可以讓消費者對品牌的印象更為耐久。比如著名的Blair's Death Sauce辣醬，采用了一款具有科技感的玻璃瓶裝的設計。玻璃材質不僅在顏色上使醬料的顏色更加鮮艷，也為消費者提供了使用方便和保質期長的保障。玻璃瓶的設計也更耐久，在與其他陶土或紙質包裝相比，更加方便進行收納和重復使用。

三、圖案修飾

產品的包裝設計應該鼓勵消費者購買而不是妨礙他們。圖案的描繪不應該過于繁瑣，而應該易于被理解且吸引眼球。Popart飲品的包裝就非常好地做到了這一點。他們的包裝采用了具有視覺沖擊力的POP風格，這種風格充分符合了自然、健康和明亮的印象，也吸引了千禧年營銷中的目光。金屬覆膜對于產品質感的渲染，使得飲品看起來更加具有高檔品質。

與此同時，還有一些品牌在包裝設計上采用了數字化和視覺效果技術的組合，創造出了非常肆意想象的概念。美國糖果品牌Everlasting Gobstopper就采用了可視化和不同斷面顏色的組合，讓人變得好奇這個小球真的含有多少種顏色的糖果。這種包裝設計的成功，使得品牌在觀眾的心中產生了強烈的視覺記憶，并且固定了產品的質量形象。

最后，咖啡豆品牌“Coffeecakesales”使用了極簡主義的包裝設計。這種設計的亮點是：基本的矩形造型和清流灑凈的圖案。效果足以讓消費者對咖啡豆的味道產生濃烈的想象。

四、功能創新

包裝設計應該有時尚和獨特性，其可以對于消費者的使用和體驗帶來積極的影響。U-City Studio的糖果品牌設計采用了漂亮的圖案和色彩，同時兼具顛覆性的創新。這種包裝不僅僅是把每個糖果分別包裝，更有一個鑰匙扣扣著，讓用戶方便得使用。該設計已經成功展示了糖果品牌兼顧藝術和功能的重要性。

與此同時，些品牌還在包裝設計上增加了一些特別的功能，比如曲奇Cookie Dippers的包裝設計就集合了衛生紙筒和飲料瓶的優點。設計者將圓形的曲奇放入紙筒的底部，然后在瓶頸的頂端嵌入乳酪醬飲料，使得使用過程體驗類似于喝冰冷的乳酪飲料。這種包裝設計不僅創造了一個舒適的小餐桌、而且成為包裝設計的典范。

除了體驗上的創新，包裝設計還可以促進交流。 Starbucks四個人份的冷飲瓶可以通過旋轉桌面或食品在桌子左右進行交換和使用，在此過程中可以增進人與人之間以及人與品牌之間的交流，這種設計左右兩側有缺口，非常的巧妙，而產品也得到了巨大的用戶變化。

總結：優秀的包裝設計可以有效地提升品牌價值，也可以幫助品牌創造新的營銷思路。本文從設計理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創新等四個方面，詳細闡述了那些成功的包裝設計背后的思路和原因。如果將這些經驗運用到實際的設計過程中，品牌一定能夠取得更好的效果和成果。

通過對“食品包裝設計參考”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：