有故事的牙膏包裝設(shè)計-故事包裝設(shè)計-讓牙膏也能講述精彩的故事

時間 - 2023年05月25日

故事包裝設(shè)計已經(jīng)成為許多產(chǎn)品包裝的趨勢，讓商品有了更沉浸式的體驗，同時也更容易被消費者接受和記住。本文以牙膏包裝設(shè)計為例，從四個方面詳細闡述了故事包裝設(shè)計的優(yōu)點和實現(xiàn)方式。第一，故事包裝設(shè)計可以提升品牌形象和美譽度；第二，可以激發(fā)消費者情感共鳴并建立品牌粘性；第三，可以引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品并且獲得更多的購買欲望；第四，可以拓展品牌的延伸產(chǎn)品線和增加銷售額。通過幾個具體的案例，文章希望能夠啟發(fā)更多的品牌和產(chǎn)品設(shè)計者，讓包裝設(shè)計也能成為講述精彩故事的媒介。

一、提升品牌形象和美譽度

產(chǎn)品的包裝設(shè)計，除了傳遞基本信息和商品特點外，更是一種面向消費者的體現(xiàn)，代表了品牌的形象和美譽度。而故事包裝設(shè)計則是一種讓消費者心動的方式，通過講述故事，讓消費者情感共鳴，在潛意識中建立品牌認知和信任。以牙膏為例，無論是“完美日”牙膏通過“繽紛世界一起玩，一起低頭找口氣”讓人聯(lián)想到健康、充滿活力的生活方式，還是“花漾檀”牙膏通過“寧靜時光，斑駁世界，含笑花香，溫潤如檀”，讓人想到溫暖、舒適的家居氛圍，都是通過情感化的包裝設(shè)計提升了品牌的形象和美譽度，激發(fā)消費者購買欲望。

此外，故事包裝設(shè)計也可以體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性和差異化，以“維達盤紙”系列產(chǎn)品為例，每一款產(chǎn)品都有自己獨特的故事情節(jié)，如“花開滿道”，“漸染心香”等，讓產(chǎn)品有了更強的個性化和辨識度，從而鞏固了品牌的地位。

綜上所述，故事包裝設(shè)計可以提升品牌的形象和美譽度，建立品牌認知和信任，并且鞏固品牌地位。

二、激發(fā)消費者情感共鳴并建立品牌粘性

故事包裝設(shè)計不僅可以提升品牌形象和美譽度，更重要的是可以激發(fā)消費者情感共鳴并建立品牌粘性。只有讓消費者有“情感”鏈接，才能形成持續(xù)的消費行為。以“黑人牙膏”為例，公司通過配合動畫片推廣產(chǎn)品包裝，從而打造了一種“黑人牙膏—三峽大怪獸”的形象，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時，也能感受到幽默、有趣的情感體驗，建立品牌粘性。

另外，故事包裝設(shè)計也可以通過身臨其境的方式，讓消費者更加沉浸于產(chǎn)品的體驗中，從而激發(fā)其情感共鳴。以蒙牛酸酸乳為例，公司通過在包裝上繪制一幅童話世界的圖案，讓消費者不僅在購買產(chǎn)品時能夠感受到奇妙、歡樂的情感體驗，同時在食用產(chǎn)品的過程中也能夠感受到類似童話情節(jié)的魔幻感受。

綜上所述，故事包裝設(shè)計可以激發(fā)消費者的情感共鳴，建立品牌粘性，并且讓消費者更加沉浸于產(chǎn)品的體驗中。

三、引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品并且獲得更多的購買欲望

故事包裝設(shè)計還可以引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品并且獲得更多的購買欲望。通過講述故事情節(jié)，讓消費者更好地理解產(chǎn)品的優(yōu)勢和功能，同時也可以掩蓋產(chǎn)品的使用難點，從而提高消費者的使用體驗和購買欲望。以“巴黎歐萊雅”為例，公司在產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面通過圖片表現(xiàn)出女性在美麗化妝前和化妝后的形象變化，展示出了產(chǎn)品具有美麗和自信的魔法功效，讓消費者在使用產(chǎn)品時也能夠感受到成為更美麗自信的自己。

此外，故事包裝設(shè)計也可以通過為消費者創(chuàng)造一種“夢想生活”的美好愿景，從而促進其購買欲望。以“百威啤酒”的包裝設(shè)計為例，公司在包裝上描繪了一幅運動員追逐自己夢想的場景，讓消費者在看到包裝時能夠產(chǎn)生一種向往和憧憬，進而促進購買行為。

綜上所述，故事包裝設(shè)計可以引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品并且獲得更多的購買欲望，同時也可以為消費者創(chuàng)造一種“夢想生活”的美好愿景。

四、拓展品牌的延伸產(chǎn)品線和增加銷售額

故事包裝設(shè)計也可以為品牌拓展產(chǎn)品線和增加銷售額。通過將故事情節(jié)延續(xù)到延伸產(chǎn)品線的產(chǎn)品包裝上，擴大對消費者的吸引力，增加銷售額。以“可愛多”為例，公司除了在酸奶產(chǎn)品包裝中使用可愛的小象系列形象外，還將小象系列形象延伸到飲用水、雪糕、面包等多個延伸產(chǎn)品上，從而增加產(chǎn)品的差異化和辨識度，擴大產(chǎn)品的銷售范圍。

此外，故事包裝設(shè)計也可以通過與明星IP合作，創(chuàng)造一種“跨界營銷”的方式，從而增加銷售額。以蛋黃派為例，公司與知名動漫IP《光頭強》合作推出限量版蛋黃派，不僅讓產(chǎn)品包裝有了更具吸引力的童話故事設(shè)計，增加了產(chǎn)品的可愛度，同時也通過明星IP的加持，讓消費者產(chǎn)生豪華、獨特購買體驗，擴大了銷售額。

綜上所述，故事包裝設(shè)計可以為品牌拓展延伸產(chǎn)品線和增加銷售額，并且可以通過與明星IP合作，創(chuàng)造一種“跨界營銷”的方式。

總結(jié)：

故事包裝設(shè)計作為一種讓消費者心動的方式，已經(jīng)成為眾多品牌的重要選擇。通過四個方面詳細闡述了故事包裝設(shè)計的優(yōu)點和實現(xiàn)方式。第一，故事包裝設(shè)計可以提升品牌形象和美譽度；第二，可以激發(fā)消費者情感共鳴并建立品牌粘性；第三，可以引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品并且獲得更多的購買欲望；第四，可以拓展品牌的延伸產(chǎn)品線和增加銷售額。通過幾個具體的案例，文章希望能夠啟發(fā)更多的品牌和產(chǎn)品設(shè)計者，讓包裝設(shè)計也能成為講述精彩故事的媒介。

故事包裝設(shè)計不僅可以提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和情感共鳴，也可以擴大銷售范圍，增加消費者的購買欲望，在設(shè)計包裝時，更多的注重故事情節(jié)的講述才能令產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。

通過對“有故事的牙膏包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：